SEO local para contratistas en Nueva York

Casi todo lo que se escribe sobre búsqueda local para contratistas lo escribe gente que nunca cotizó una obra. Esta es la versión que asume que estás ocupado, que eres desconfiado y que solo te interesa lo que hace sonar el teléfono.

Hay cinco cosas que importan. Están en orden. Hacer la número cuatro antes que la número uno es la forma más común de perder un año.

1. Verifica el perfil de Google: todo lo demás depende de eso

Sin un perfil verificado no puedes aparecer en el paquete del mapa. No es que aparezcas abajo: no apareces. Esto no es un factor entre muchos, es la puerta.

Tres cosas que los contratistas hacen mal aquí:

Zona de servicio, no local. Si trabajas desde una camioneta y un garaje, no publiques la dirección de tu casa: configura una zona de servicio. Google lo permite explícitamente para negocios que se desplazan al cliente, y es la configuración correcta para la mayoría de contratistas.

La categoría principal es una decisión de posicionamiento, no una descripción. «Contratista general», «Contratista de techos» y «Remodelación de cocinas» son categorías distintas que posicionan para búsquedas distintas. Elige la que corresponde al trabajo que quieres más, no la que cubre todo.

Termina el perfil. Horario, zona de servicio, lista de servicios, veinte fotos reales de obras reales. Un perfil a medio llenar compite contra perfiles completos.

2. Que tu nombre, dirección y teléfono sean idénticos en todos lados

Google cruza los datos de tu negocio entre tu web, tu perfil y los directorios. «Ave» en un lado y «Avenue» en otro es una señal más débil que la misma cadena dos veces.

Escríbelo una vez. Cópialo y pégalo en todas partes. No lo vuelvas a escribir a mano. Es aburrido, toma una tarde y es la mejor relación entre resultado y esfuerzo de toda esta página.

La versión de tu web además debe estar marcada como datos estructurados de negocio local, para que Google la lea como una dirección en vez de adivinarla del texto. La mayoría de webs de contratistas no lo tienen. No se ve en la página, y sí importa.

3. Consigue reseñas, sin parar, y responde todas

Las reseñas son de las señales locales más fuertes y lo primero que lee un dueño de casa. Lo reciente cuenta: cuatro reseñas nuevas muchas veces ganan a veinte de hace tres años.

Lo que de verdad funciona para un contratista:

• Pide al terminar, parado en el cuarto terminado, cuando el cliente está más contento. No por correo tres semanas después.
• Que sea un solo toque. Un enlace corto, por mensaje, mientras estás ahí.
• Responde todas las reseñas, incluida la mala. La respuesta se escribe para el que la lea después, no para quien la escribió.
• Nunca las compres. Además de violar la política, el dueño de casa detecta las falsas con facilidad y cuesta más confianza de la que compra.

Si terminaste cuarenta obras y tienes tres reseñas, esa es la mejora más barata que tienes disponible hoy, y no cuesta nada.

4. Una página real por zona, no una lista de cuarenta pueblos

Aquí es donde falla la mayoría de webs de contratistas. Alguien agrega un párrafo listando todos los pueblos en ochenta kilómetros a la redonda, y no posiciona para ninguno.

Lo que funciona es una página por zona que realmente atiendes, con contenido que solo podría haberse escrito sobre esa zona: las obras que has hecho ahí, el tipo de vivienda, cómo son los permisos, una foto de ese pueblo. Diez páginas de zona honestas ganan a una lista de ochenta nombres.

La prueba es simple: si puedes cambiar el nombre del pueblo y la página sigue leyéndose bien, esa página no va a posicionar. Google detecta ese patrón desde hace años.

Hazlo para las zonas a las que de verdad puedes llegar y ganar dinero. El paquete del mapa depende mucho de la distancia: un contratista en Hamilton Heights la va a pasar mal para aparecer en una búsqueda hecha en Bay Ridge, diga lo que diga la web, y el esfuerzo gastado ahí es esfuerzo perdido.

5. Publica tus licencias y tu seguro donde se vean

Esto no es posicionamiento en sentido estricto, pero es la razón por la que el posicionamiento convierte.

Un dueño de casa a punto de gastar cuarenta mil dólares revisa tres cosas: si tienes licencia, si ya hiciste algo así y si trabajas en su zona. En la ciudad de Nueva York los oficios con licencia están registrados en el Department of Buildings y los dueños de casa ya aprendieron a verificar. Pon el número de licencia, el estado del seguro y el año en que empezaste en la página, bien arriba.

Después muestra la obra. Fotografías de trabajos terminados organizadas por tipo, con antes y después. No una galería de cuarenta imágenes: ocho obras, bien etiquetadas, que se parezcan al trabajo que quieres repetir.

Lo que puedes ignorar tranquilo

• Paquetes de alta en directorios. Estar listado en trescientos directorios de baja calidad dejó de ser una estrategia hace mucho. Con unos pocos reales basta.
• Publicar en el blog cada semana. Para un contratista, una página realmente útil sobre un tipo de obra gana a doce entradas flacas. Menos, mejores y sobre el oficio.
• La densidad de palabras clave. Escribe como le explicarías el trabajo a un cliente. Esa ha sido la instrucción correcta durante una década.
• Cualquiera que te garantice el puesto número uno. Nadie controla eso, y la garantía es justamente la señal de alarma.

El orden, otra vez

Verifica el perfil. Arregla nombre, dirección y teléfono en todas partes. Pídeles reseña a tus últimos cinco clientes contentos. Después construye las páginas de zona. Después sigue pidiendo reseñas.

Las tres primeras no cuestan más que tiempo y, para la mayoría de contratistas, mueven más que todo lo demás junto.

Si quieres que alguien mire tu caso concreto, cuéntanos de tu negocio. Trabajamos con contratistas de Nueva York y te decimos cuál de las cinco te falta de verdad. También puedes ver qué construimos para contratistas o los sitios que hemos hecho.